Le 26 septembre dernier, le Fashion District, en plein cœur de Manhattan, abritait un lancement qui a réussi par son originalité, à créer la surprise outre-Atlantique. Un évènement qui dénotait avec les sirènes de Police de New York et le clinquant fraîchement remballé de la Fashion Week printemps été 2019, pour proposer une autre vision du vêtement. Compte rendu.

Qui est Amina Azreg ?

Native de Casablanca, Amina Azreg est une jeune designer et une artiste dans ce que ces deux mots portent comme sens. Chez elle, la création est un besoin viscéral alimenté par des émotions ressenties qui ont besoin d’être matérialisés.
Après un long cursus dans la mode « classique » elle se détache de toutes contraintes normatives et décide de se lancer dans une approche indépendante, dans laquelle la mode et l’art puisent leur sève dans le vécu, dans l’histoire et dans la réalité.
Dans cette quête d’authenticité, elle privilégie le vrai savoir-faire: celui des artisans. De ses propres mots « l’esthétique n’est pas une norme mais une notion en constante redéfinition, le beau doit toujours être remis en question ».
Les créations de Amina Azreg sont autant d’histoires cousues, d’émotions peintes ou dessinées, de vécus brodés et de destins coupés, recoupés ou modelés.

Une marque qui célèbre l’individualité de chacun

Fidèle à l’authenticité qui anime sa démarche artistique, Amina Azreg lance sa marque éponyme, que l’on peut qualifier d’héritage portable ou plus justement « Wearable Heritage ».
Historique et culturel, ce dernier est omniprésent dans ces réflexions créatives et dans lequel certains principes sont immuables. Celui de raconter un Maroc sans clichés en est un; celui de puiser dans son berbérisme élémentaire en est un autre.
Fait-main, les créations Amina Azreg prennent en considération le corps. chaque vêtement est unique dans sa conception mais également dans son port. les coupes, les matières et la façon de porter chaque pièce sera différente d’une personne à une autre.

Talisman: la protection par les symboles

La collection Talisman est multidimensionnelle, le moi fort s’exprime par la vêtement mais également par la maquillage et la coiffure. L’élément phare du make-up Talisman est le Harqùs. Naturelle et organique, cette peinture temporaire est autant décorative que protectrice. Les femmes et les jeunes filles berbères la porte à coups de petits dessins géométriques. De petits traits empâtés ou des points qui forment une parure éphémère qui s’écaille pour laisser une trace de couleur brune.
Le cheveu comme le make-up a eu vocation de Talisman dans un contexte particulier. Obligées de se raser les cheveux dès le premier jour de mariage, les juives berbères réagissent en obtenant le droit de porter une chevelure artificielle et créent swalef.
Le coeur même de Talisman est la protection par des rituels, des formes, des couleurs. La collection elle-même suit un cheminement et crée une pièce protectrice de couleur rouge, iconique et unique.

www.aminaazreg.com