Synonyme du style intemporel et élégant britannique depuis 1994, date de sa création, la maison de parfums Jo Malone London investit le marché marocain en inaugurant une très chic boutique sur le boulevard Al Massira à Casablanca. Une belle occasion de découvrir les dernières nouveautés de la marque en termes de parfums pour elle, pour lui et pour la maison.
Jo Malone, cela vous dit certainement quelque chose ! Déjà détentrice de 77 boutiques dans le monde, la marque de parfums et de produits de luxe pour le bain, le corps et la maison a réussi, au fil des ans, à se faire une place de choix dans le milieu très select de la parfumerie grâce à son approche très contemporaine. La marque est en effet parvenue à réinventer l’art du parfum en créant d’étonnantes associations olfactives grâce à des concepts élégants et originaux dans lesquels les senteurs sont utilisées avec créativité et finesse. Dès le début, les eaux de Cologne Jo Malone London ont été révolutionnaires par leur simplicité élégante et pionnières dans leur utilisation des ingrédients. Puis, petit à petit, la marque a déployé son savoir-faire et élargit son offre avec des senteurs pour la maison et des soins pour le corps. Aujourd’hui, c’est tout l’univers de la maison britannique qui nous est servi sur un plateau grâce à l’ouverture d’une toute nouvelle boutique en octobre dernier, à Casablanca.
Des associations olfactives étonnantes
Avec son don pour raconter des histoires intemporelles toujours agrémentées d’une pointe de folie et de fantaisie, la marque londonienne est l’incarnation parfaite des traits de caractère britanniques qui nous ravissent par leur originalité. Ainsi, Jo Malone London, c’est avant tout des parfums simples et élégants, fabriqués à partir d’ingrédients de qualité, aux senteurs révolutionnaires. Des fragrances aujourd’hui iconiques, pensées pour être portées seules ou superposées afin de créer sa propre signature olfactive. En effet, qui n’a jamais rêvé de porter un parfum unique, qui nous ressemble et que l’on ne retrouve pas chez tout le monde ? C’est tout le concept du Scent Pairing (combinaison de senteurs), initié par Jo Malone, qui permet de créer un parfum inattendu et original en apportant un peu de fraîcheur à un parfum floral capiteux en lui ajoutant une touche d’agrumes ou d’épices par exemple. Nos coups de cœur ? Lime Basil & Mandarin, un citronné classique contemporain. Ici, le basilic poivré apporte un effet inattendu au parfum des citrons verts, porté par la brise des Caraïbes. On craque également pour la senteur plus forale English Pear & Freesia où la fraîcheur sensuelle de la poire mûre à point est enveloppée d’un bouquet de freesias. Enfin, la fragrance Wood Sage & Sea Salt nous a également surpris avec son association de parfum minéral des falaises abruptes des côtes anglaises à la note terreuse et boisée de la sauge. Un résultat vivant et fougueux, pleinement joyeux.
Des parfums pour le corps et la maison
En plus des traditionnels parfums et eaux de Cologne pour hommes et femmes, Jo Malone London propose une large gamme de produits pour le corps : gels moussants, huiles de douche, laits hydratants, gommages ou encore shampooings et après-shampooings, qui se déclinent tous dans les parfums signatures de la Maison. Mais Jo Malone s’illustre également dans le domaine des senteurs d’intérieur, grâce notamment à ses bougies. Fabriquées entièrement à la main en utilisant des techniques traditionnelles associées aux dernières technologies, ces dernières nécessitent l’implication de 16 paires de mains d’artisans qualifiés. Un travail d’orfèvre puisqu’aucune fragrance ne brûle de la même manière, nécessitant alors que chaque cire soit créée sur mesure pour chaque senteur. L’expression ultime du raffinement.
Un service en boutique sur mesure
Fidèle à son style britannique, la boutique nous accueille dans un écrin à la fois sobre et élégant où le noir et le blanc prédominent. Mélange de classicisme anglais et de décoration moderne et lumineuse, les meubles classiques sont harmonieusement associés avec des éléments contemporains créant ainsi un environnement luxueux et inspirant. Entièrement à notre écoute, les stylistes sauront nous conseiller sur le choix de notre parfum, sur l’association Scent Pairing qui nous correspond le mieux ou encore pour trouver le cadeau idéal destiné à un être cher. Le tout, personnalisable à l’infini et présenté dans un emballage raffiné. Pour finir, on profite d’un moment de détente lors d’un massage des mains et des bras délicieusement relaxant qui ravit tous les sens, proposé au Tasting Bar. Une véritable envolée en terre anglaise où le raffinement, bien peu conventionnel, se pare d’une touche d’originalité et d’audace. On attend quoi pour y faire un tour ?
Boutique Jo Malone London, 25 bd Al Massira Khadra, Casablanca.
